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趣頭條三季度凈虧損8.9億 多元化布局突圍絕非易事

財報2019-12-07 23:41 1260來源:互聯網
日前,趣頭條(NASDAQ:QTT)發布了2019年第三季度的財報。財報顯示,趣頭條該季度凈營收14.07億元,歸屬公司股東凈虧損達8.9億元,受此影響,財報發布當日股價下跌6.38%,收于2.79美元/股。
日前,趣頭條(NASDAQ:QTT)發布了2019年第三季度的財報。財報顯示,趣頭條該季度凈營收14.07億元,歸屬公司股東凈虧損達8.9億元,受此影響,財報發布當日股價下跌6.38%,收于2.79美元/股。

這是趣頭條上市后發布的第五份財報,此前四個季度也是處于虧損之中,《商學院》記者統計,五個季度虧損總額累計金額已經突破35億元。

要知道,登陸納斯達克當天,趣頭條發行價為7每股美元,當天股價最高漲了191%,五次觸發熔斷機制,當日收盤每股價為15.97美元,漲幅128.14%,市值將近46億美元。

現如今,趣頭條的股價已經大幅度縮水。截至《商學院》記者發稿,趣頭條每股股價為2.83美元,市值只有7.2億美元,相對于最高峰,已經跌去四分之三。

連續虧損

距離趣頭條上市已經一年多了,圍繞它的爭議卻從未消失。在2019年第三季度,它交出了一個并不算完美的答卷,爭議又隨之增加。

在第三季度,趣頭條凈營收14.07億元,同比增長44%;凈虧損為人民幣8.918億元(約合1.248億美元),較去年同期凈虧損10.551億元收窄15.5%。

如果放在更長的時間維度來看,2018年第三季度,趣頭條單季營收9.77億元,同比增長520.3%, 2018年第四季度,單季營收13.27億元,同比增速426.1%;2019年第一季度為13.859億元,同比增速超過300%;2019年第二季度凈營收同比增長187.9%至13.86億元。

財報顯示,趣頭條第三季度月活用戶為1.339億,比去年同期的6520萬同比增長105.3%,日活躍用戶數為4210萬人,同比增長達97.7%。

從環比的角度來看,雖然在第三季度略有回暖,但增長已經放緩。月活用戶和日活用戶環比上一季度增長12.6%和8.79%,高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

換而言之,無論是營收還是用戶數量,趣頭條已經進入一個緩慢增長期。

更為關鍵的是已經上市一年有余的趣頭條依然處于虧損中,趣頭條在財報中解釋道,主要是市場營銷費成本的增加。

據了解,三季度趣頭條市場營銷費用為15.03億元,同比增長43.9%,銷售費用占公司營收比例為106.8%,較今年第二季度的95.4%回升。

打造APP矩陣?

趣頭條也在嘗試多元化的業務布局。據了解,趣頭條內部已經建立了一套持續生產新產品的機制,計劃將80%的精力放在主產品上,其余20%則聚焦于創新業務的拓展和研發,創新團隊會形成賽馬機制。

其策略一般是在重點試水的業務中,先提出概念,再進行產品驗證,一旦被驗證模式可以跑通,便快速發力,最后實現商業化變現。

作為趣頭條首個對外披露業績的APP,2019年初,米讀的日活數達到500萬,3月超過600萬,10月日活數超過800萬,并宣布完成由華人文化產業投資基金CMC領投的1億美元B輪融資。

趣頭條計劃在米讀身上繼續發力,將在內容建設、作者生態構建以及市場推廣等方面持續投入,目標是讓米讀在年底日活躍用戶數達到1000萬。

除了網絡文學外,公司也在短視頻和游戲及直播領域打造產品矩陣,構建內容生態平臺。目前趣頭條平臺上的小視頻日均PV已達到 2.27億,人均PV相較今年一季度提升5.37%;小視頻日均生產4.25萬條,日均互動700萬次,相較今年第一季度均翻了一番。

以游戲、直播為代表的強互動性內容也是趣頭條接下來的重點內容方向。財報顯示,趣頭條的自研小游戲“趣種菜”DAU已突破500萬,活躍用戶次日留存率高達80%。同時,小游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率已經達到30%,用戶在線時長已接近整體用戶平均在線時長的1/3。

某種程度上,趣頭條的打法和字節跳動的打法如出一轍,試圖從單一產品,逐漸打造出自己的APP矩陣。付彪向《商學院》雜志記者表示,“趣頭條這樣做有兩個原因,一,擺脫單一依靠廣告的盈利模式,探索更多商業化的途徑;二是互聯網公司的邊界正在變得模糊,如果只做單一業務,其生存空間會被巨頭逐漸擠壓”。

但無論是短視頻、直播,還是游戲都已經形成相對穩定的市場格局,用戶的使用習慣也很難改變,后入局者要想突圍絕非易事。

“如果缺乏模式的根本性創新,給不到用戶更好的體驗,趣頭條的多元化之路難言明朗。”劉興亮如是說。

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