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嗶哩嗶哩三季度虧損逾4億 :游戲業務營收占比斬腰,入局知識付費前景難測

財報2019-12-06 11:11 1049來源:投資者網
日前,嗶哩嗶哩(BILI,下稱“B站”)公布了截至2019年9月30日的第三季度財報。報告顯示,公司第三季度總營收為人民幣18.59億元,同比增長72%;凈虧損為4.06億元,上年同期為凈虧損2.461億
日前,嗶哩嗶哩(BILI,下稱“B站”)公布了截至2019年9月30日的第三季度財報。報告顯示,公司第三季度總營收為人民幣18.59億元,同比增長72%;凈虧損為4.06億元,上年同期為凈虧損2.461億元,虧損同比有所擴大。
 
財報發布當天,B站收盤價報16.38美元,跌幅1.97%;盤后價16.93美元,相比收盤上漲3.36%。截至美東時間12月4日收盤,B站報收16.42美元,市值為53.55億美元。
 
游戲業務營收占比斬腰
 
從具體業務來看,游戲業務仍是B站營收主力,達到了人民幣9.331億元,不過在營收中占比進一步縮減至50%;來自于直播和增值服務的營收為人民幣4.525億元,在整體營收占比為25%。來自于廣告的營收為人民幣2.472億元,在整體營收占比為13%。來自電商及其他收入為人民幣2.261億元,在整體營收占比為12%。
 
自從2018年上市以來,B站的主要收入來源就是手游,幾乎占總營收的70%左右,甚至一度占比到80%。第三季度游戲收入占比下降到50%,意味著B站其他收入如直播業務、付費會員、廣告以及電商業務頂起了半邊天。
 
2018年,B站加大力度發展游戲之外的其它業務。CFO范昕曾表示,預計在未來三到五年內,手游、廣告、直播的收入貢獻將分別為50%、30%、20%,在2019年第三季度終于取得了成效。
 
B站招股書顯示,從2015年到2017年,游戲業務在其總營收中占比分別為65.7%、65.4%和83.4%。2018年度,B站游戲業務營收為29億元,占凈收入總額的71%,占比有所下降。今年上半年,B站總營收為29.11億元,其中移動游戲業務營收17.93億元,占總營收的61.6%。
 
B站對游戲業務的高度依賴一度令人詬病,靠游戲收入支撐整個公司營收并不是長久之計,一款游戲的壽命有限,而B站遲遲未出現能夠接棒《FGO》和《碧藍航線》的游戲,尤其是當2018年國內游戲版號停發等政策頒布以來,整個游戲行業開始收緊,騰訊、網易等游戲巨頭公司也都紛紛出現了營收下降的趨勢。B站也不能獨善其身,游戲業務開始出現下滑現象。
 
知識付費趕晚集
 
在此壓力下,B站進行商業化提速,將知識付費業務提上了日程。10月30日,B站開啟付費課程頻道“課堂”的內測。
 
B站相關負責人告訴《投資壹線》,首批將上線包括“局座”張召忠,復旦“網紅教師”熊浩等講師在內的多門獨家課程,內測期間,在付費課程的內容合作上,將采用內部邀請制的形式。在B站看來,付費內容是完善優質內容的其中一環,未來將推出更多品類的付費內容。
 
據了解,為了覆蓋更多的用戶,B站此次推出的課程類別十分多樣,其在10月30日上線內測課程分為“獨家課程”、“職場技能”、“興趣愛好”、“學習剛需”等類別,定價大部分在75元到100元之間。
 
知識付費熱潮興起于2016年,而在2019年下半年才上線知識付費業務,從時間上來看,B站入局已經算是落后的了。
 
具體到B站而言,知識付費還將面臨一個略顯尷尬的問題。在B站越來越多元化的內容中,技能教學類視頻原本不少,用戶可以免費在B站學習英語、攝影、樂器、職場PPT等各類日常所需技能。
 
原有的免費內容或將對付費內容造成沖擊,而將原免費內容改為付費則有可能重蹈覆轍:2016年B站上線的大會員制度因收費而遭到用戶抵制,盡管當時大會員的權限僅限于提升畫質、特殊彈幕表情等功能。最終該付費系統僅堅持1個月就被取消,轉而改為會員積分兌換。
 
另外,視頻類知識付費內容并非獨此一家,據抖音透露,截至今年 6 月,抖音平臺青少年教育類短視頻數量超過 547 萬,累計播放量超過 4752 億;另外快手稱其生產的相關內容則累計達到 2 億,作品日均播放總量為22 億。
 
對于B站來說,平衡用戶體驗與商業化之間的關系顯得尤為重要,在不斷吸收新用戶,同時內容生態不斷擴張的基礎上,B站謀求多元化的商業變現之路還需要不斷摸索。

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